汇纳科技数据显示 二线城市中秋过节更舍得消费

2018-09-29

消费升级在2017年是个热词,但近期“消费降级”一词也开始频频出现。这个中秋假期适逢金九银十之际,我们到底经历着消费升级还是消费降级成为热议,接下来我们就从汇纳科技提供的数据报告中去寻找答案。

 

但愿人长久 你的客流留的够久吗

据汇纳科技大数据研究院《中秋节线下商场客流分析简报》显示,中秋节作为中国传统节日及法定节假日,对实体商业客流起到极大的拉动作用。

2017年中秋节与国庆节重合,情况特殊难以比较,故本次简报将对标年份定为2016年。2016年和2018年中秋节当日客流提升度高达53.55%和53.45%。2018年中秋节效应较去年增长4.7%,高于普通工作日客流46.9%。2016年中秋节效应比周末效应提高2.7%,2018年中秋节效应比周末效应提高6.3%。

再看看各大地区:西部地区中秋效应明显下降,东部地区显著提升,北方大区和南方大区基本稳定,东部地区中秋节效应最高,且持续走高。

按城市等级观察,一线城市中秋节效应平稳,二线城市中秋节效应最高,三线城市中秋节效应也持续高于一线城市。

 

哪些城 才是真正的“会玩”

一线城市中,北京、上海、广州中秋节效应上涨,深圳、重庆中秋节效应下降。一线城市中深圳的中秋节效应明显低于其他城市,广州、重庆最高,考虑到中秋节合家团圆的寓意,可能与各城市外来人口占比有一定关联。

二线主要城市中,成都、大连、合肥、杭州、武汉中秋节效应均有不同程度的提升。

近年来,随着城市化进程的不断加速,二三线城市快速发展,直接带动了实体商业的快速布局和成长。城市人口的大量增加,收入水平的持续提升,带动了城市消费的提升。比对一线城市,由于相对较低的生活成本和住房压力,二线城市消费动力和意愿往往会更强烈。

 

零售业态中秋节表现亮眼,娱乐、家居紧随其后,消费者对家居用品综合店充满热情。

 

130多家商场数据 告诉你这些业态最吸人流

 

2018年中秋节,数码品牌专卖店客流增长明显,儿童电玩、快速时尚人气高且中秋节效应明显,打印店、便利店、快餐店等受到节日冲击。所以也有人戏言:节假日经济其实质就是小孩经济,通过小孩来拉动节假日消费!

作为人均商业面积第一,国内最多商圈和商场的上海中秋节效应显著,2016、2018两年虽然节假日效应略低于全国,但中秋节/周末提升度高于全国,考虑到一线城市普遍周末效应节假日效应稍弱,上海的中秋节效应在全年各类节假日中可以算得上是名列前茅。

 

假日经济 线下消费市场热度一路走高

 

三天假期,无论对谁,都显得捉襟见肘,用小沈阳那调侃的话说就是“眼睛一睁一闭,就过去了”。我们发现伴随着年轻人口、更多接触一线城市生活人口的回流,二三线城市的消费升级正在加速。局部区域消费的地位日益凸现,线下消费市场依然具有巨大能量和前景,所带动的不仅仅是当地旅游经济的重复性消费、商超人气与销量的递增、餐饮业营业额的倍增等,广泛来说,更涵盖到衣食住行、玩、乐相关的关联性产业。毕竟在节假日中,消费者更容易被折扣打动,对于促销消息也更为灵敏。

所以,我们看到无论是数据还是感观,消费并没有降级,反而随着二三线城市的崛起,相对平稳、高质量的生活方式正在吸引着该地城市人口的加速回流,消费观念的转变和消费方式的多元化,更带动了城市消费的回暖和提升。二三线城市正以消费升级主力的态势,延续一线城市的消费路径实现消费模式的趋同和升级。

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