汇纳科技发布《2019年儿童节实体商场客流分析简报》

2019-06-10

随着儿童经济热潮的持续升温,儿童业态正成为继零售、餐饮两大主力业态后,实体商场吸引客流的第三大主力业态。

汇纳科技(股票代码:300609.SZ)基于汇客云平台全国客流数据完整的上千家实体商数据,抽取分析样本,发布《2019年儿童节线下商场WTI客流指数分析简报》,通过数据探寻儿童业态热闹背后的真实格局。

当儿童节遇上双休日 节假日效应堪比法定节日

2019年儿童节恰逢周六,节假日效应高达101.3%,全国商场整体客流量相比普通工作日客流量翻了一番。儿童节效应在正常周末效应的基础上,叠加了31.9%的客流增幅,可见儿童经济“一拖N”效应的客流号召力。

图一-汇纳科技:2019年儿童节效应高达101.3% 儿童业态客流号召力强 

相比五一劳动节等法定节假日,偶遇双休日的儿童节客流表现毫不逊色甚至大有赶超之势。可见,在80后、90后父母群体当道下,家庭消费正在多面开花,既能实现自我高品质生活需求,又能兼顾高质量育儿陪伴。 

图二-汇纳科技:当儿童节遇上双休日 节假日效应堪比法定节日

新一线城市儿童节客流表现抢眼
从区域数据来看,2019年儿童节,东部地区购物中心的平均客流表现最高,而南方大区的节假日客流提升更显著。

图三-汇纳科技:2019年儿童节东部地区购物中心表现最高 

通过比较各城市等级购物中心的儿童节客流表现,新一线城市的场均客流最高,不管在平日还是节假日均有相对充足的客流量。这与近年来一线城市购物中心增量放缓与饱和,新一线城市新开业购物中心数量凸显不无关联。同时,新一线城市人乐于尝试新的生活方式,对城市生活需求变得多样化也关系密切。

图四-汇纳科技:非一线城市人群喜好在购物中心过儿童节 

从节假日效应来看,城市等级越高,儿童节效应反而越低。三线及以下城市125.8%的儿童节效应也说明,一站式吃喝玩乐的购物中心,正成为非一线城市人群庆祝儿童节的主流聚集地。

中型购物中心广受欢迎 中高档消费势均力敌

随着中型购物中心在新一线及二三线城市的持续布局,儿童节期间,全国中型购物中心节日效应以3.7%的微弱优势逆袭大型购物中心。

图五-汇纳科技:儿童节期间 中型购物中心广受欢迎 

从消费层级来看,中档消费的购物中心以114.3%的儿童节效应和271的客流指数,在客流表现和客流提升度方面双双拔得头筹。
值得一提的是,高档消费的购物中心在儿童节也有不俗的客流表现。可见新生代父母,不管处于哪个消费层级,对孩子的付出和投资都不余遗力。

图六-汇纳科技:2019年儿童节各消费层级购物中心儿童节表现不一

花式过节 玩乐学习两不误
儿童亲子业态作为购物中心人流发动机,在儿童节更迎来了客流高峰。游园、市集、花车、展览、巡演、体验……各式活动让儿童们过足了主角瘾,一天玩不够。数据显示,全国儿童娱乐业态在节日当天客流翻了两番以上高达493.7%。

图七-汇纳科技:儿童节儿童业态呈绝对主力 

既能锻炼小朋友的运动能力,又能提高社交能力的儿童乐园类店铺,显然成为孩子们的最爱,儿童节客流提升至500.6%。

图八-汇纳科技:去儿童乐园玩乐最符合过节氛围 

同样表现优异的有儿童零售业态下的儿童用品和儿童服饰,直接实现300%以上的客流提升,想必小朋友们在玩乐之余收礼物就能收到手软了吧。
而儿童教育类店铺显著的客流提升,让人不免忧心“玩乐童年”的纯粹性,只能衷心祝福儿童节当天的教育课程充分做到了寓教于乐,让小朋友们真正过了个有意义而轻松的节日!

图九-汇纳科技:上海地区及典型商圈各儿童业态节日表现

 

玩乐体验多元化、差异化成趋势
以滑梯、城堡、海洋球等娱乐设施为主的传统儿童乐园正在以IP合作、主题乐园打造等方式实现升级转变。从487.8%的高儿童节效应上可以看出,符合儿童天然本性的基本玩乐项目仍受欢迎,毕竟放开了无忧无虑地玩是孩子们的天性。

图十-汇纳科技:探索体验类儿童业态广受欢迎

与此同时,以冰场、滑雪赛道、冰雪城堡为特色的冰雪类游乐场,在新鲜感、体验感等方面形成了明显的错位竞争,成为儿童节独具特色的过节方式。
随着近年来STEM教育理念的普及与火热,以航天体验、科技探索、科学实验为代表的儿童科普体验类场所,也成为都市人选择过儿童节的好去处。从超过520%的节日效应数据可以看出,家长在注重孩子快乐童年打造的同时,更加注重高质量童年的塑造。

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