大宁国际广场上线AR导航黑科技,“虚实”融合拉通营销价值

2021-11-29

近日,崇邦集团大宁国际广场携手汇纳科技(股票代码:300609.SZ)及旗下千目信息,基于计算机视觉技术,融合虚拟和现实,上线AR导航黑科技。

AR导航将现实“物理空间”与虚拟“数字空间”无缝结合,打造便捷沉浸式导航体验,赋予品牌更广阔、新奇、个性的营销空间,激发导航产品作为消费者服务平台所拥有的潜在商业价值。

01   首个合作项目落地大宁国际

大宁国际广场总建筑面积25万m²,商业街区建筑面积约11万m²,采用开放式商业街区形态,打造集购物、休闲、娱乐、文化于一体的城市多元化生活中心(LifeHub)。

作为上海老字号项目,大宁国际广场自2007年开业以来,在十多年的经营运作中不断根据时代的变化对业态、场景和服务做出调整,以更好地适应市场变化和消费者需求,这也是大宁国际历久常青的秘诀。

此次大宁国际广场又有新动作了,旨在从体验入手为消费者提供更方便、快捷、舒心的购物环境。由崇邦集团牵头,汇纳科技商业地产数字化咨询服务中心为项目搭建新需求下购物中心数字化营销服务的顶层框架选取“消费者在大型开放式空间易迷路”的难题入手,协同千目信息和百度地图共同为大宁国际广场部署AR实景导航,通过实时精准的路线指引,让消费者获得简单、直观、有趣的沉浸式导航体验。

 

02  基于视觉定位的AR导航技术

为方便消费者使用,大宁国际的AR入口设计的非常便捷,无需下载APP,通过手机小程序便可快速进入导航应用。

小程序初始页面是千目3D地图页面,集成了商场楼层地图、商场店铺信息,可以简单快速地了解全场布局、品牌内容、查询店铺信息或公共设施位置。选定目标地点后,应用自动规划最近的导航路径,手机屏幕上无缝切换展示AR实景导航路线。

   

 

■ 快速定位

大宁国际AR导航基于视觉定位和空间计算技术,通过摄像机捕捉周边环境信息,在进行快速比对后便可确定当前位置,精确度可达到厘米级。

■ 精准导航

经过精准定位后,AR导航可以将指引箭头、字幕信息等标签特效叠加到摄像头实时采集的现实图像中,进行实时路线指引或环境信息提示。导航路线清晰明了,且能室内外无感切换,彻底解决消费者寻路烦恼

      

 

03 赋能品牌营销,提升空间价值

随着科技的发展,消费者对广告营销的推广方式和视觉要求也随之提升,抓住恰当时机下消费者的感官等于抓住了营销的流量密码。

大宁国际AR导航页面不仅提供完整的3D导航功能,还能在导航路径上适时展现场内关联活动通告或店铺优惠券,以虚拟叠加现实的视觉效果让广告不再只是一句标语或者一张图片,消费者“身在其中”,更可能主动关注和互动,促进广告转化效率提升。未来还将在AR导航中增加更多趣味点,如小游戏,小道具,实景动画等,为商场和消费者之间拉近服务的距离。

AR导航是将有限的实体空间壁垒打破的一次创新尝试。通过AR云空间计算技术,拓展无界的体验空间,充分发挥人的无限创意和想象,创造与众不同的体验与服务。

04 我们是谁

汇纳科技商业地产数字化咨询服务中心自成立以来,一直致力于实体商业运营的顶层研究至落地陪伴。在面对纷繁复杂的数字化工具时,项目往往呈现出众多现实问题:

工具杂糅——协同差,不易形成有价值的数据资产

目标偏离——数字化未达到期望

复制粘贴——项目间差异大,不可复制

咨询中心通过自上而下的经营面分析策略,从区域甚至更高层面切入,帮助项目确定数字化的落位,搭建符合其企业特征、经营方针、管理目标等需求在内的数字化体系。在达到项目期望的目标-资源-能力三者平衡的基础上,层层深入细化,最终协助项目落地实施。

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